Gli asset di reputazione sono la base per l’affermazione di startup e realtà emergenti.
Il falso mito: la comunicazione strategica solo per i grandi budget.
Si osserva spesso una convinzione limitante tra startup e brand indipendenti: che strumenti come l’Ufficio Stampa e le Digital Pr siano asset esclusivi, accessibili e necessari solo per le grandi società con budget elevati.
Questo presupposto porta molte realtà promettenti a concentrarsi esclusivamente sulla comunicazione posseduta (i propri canali social e siti web), trascurando il potere di una narrazione veicolata da fonti esterne e autorevoli.
Un approccio che crea un “tetto” sulla crescita, impedendo al brand di ottenere la legittimazione necessaria per lo sviluppo.
In realtà, proprio per i brand che devono ancora affermare la loro credibilità, una consulenza esterna è un investimento strategico essenziale.
Ufficio Stampa e Digital Pr. Un fattore di credibilità qualificante.
Il ruolo dell’Ufficio Stampa e delle Digital Pr è quello di strutturare la credibilità. Questi strumenti agiscono come un ponte tra l’unicità del brand e il pubblico di riferimento, utilizzando il filtro autorevole dei media.
Mentre l’Ufficio Stampa si concentra sulla gestione dei rapporti con la stampa tradizionale e le testate di settore, le Digital Pr lavorano per veicolare il messaggio in contesti online qualificati (magazine digitali). L’obiettivo primario è duplice:
- Accesso qualificato. Far comparire il brand accanto a contenuti di valore e non in spazi pubblicitari.
- Legittimazione. Ottenere il “sigillo” di una terza parte (il giornalista, la testata) che conferisce al brand un’autorità immediata che la comunicazione proprietaria non può offrire.
Per un brand indipendente o startup, questo posizionamento è vitale per superare la diffidenza iniziale del mercato.
La doppia valenza: riconoscimento e vantaggio strategico SEO.
L’investimento in Ufficio Stampa e Digital Pr offre un ritorno che va ben oltre la visibilità momentanea. Si concretizza in un duplice vantaggio misurabile:
1. Riconoscimento e authority.
La pubblicazione di un articolo, di un editoriale o di una notizia su una testata (online o cartacea) posiziona istantaneamente il brand come una risorsa da considerare. La diffusione della notizia da parte di un ente terzo autorevole sposta la percezione del brand da “startup emergente” a “protagonista di settore”. Questo è un risultato che non si ottiene con campagne di marketing diretto, ma solo con la qualità della notizia e la sua veicolazione strategica.
2. Costruire la rassegna stampa eterna (lungo termine e SEO).
Questo è l’aspetto più sottovalutato e più duraturo dell’investimento. Gli articoli pubblicati sui media online restano accessibili, creando nel tempo una rassegna stampa permanente. Ogni articolo è di fatto un backlink (un collegamento ipertestuale) da un sito autorevole verso il sito del brand.
L’impatto SEO è decisivo:
- Trust e autorevolezza. I motori di ricerca interpretano questi link come un voto di fiducia. Più “voti” autorevoli si ricevono, più il sito del brand viene percepito come fonte attendibile.
- Posizionamento organico. Nel tempo, questo contribuisce in modo significativo a migliorare il posizionamento organico del brand nelle ricerche, facendo sì che il sito appaia più in alto.
In sintesi, i risultati ottenuti in termini di Digital Pr e Ufficio Stampa non svaniscono: sono un asset digitale che genera traffico e credibilità in modo continuativo.
L’approccio empirico: lealtà e costanza.
Il consulente di comunicazione lavora sulla qualità della notizia e sulla costruzione di relazioni basate sulla lealtà e sulla trasparenza con i media.
Questo processo richiede piccoli passi costanti: identificare la storia giusta, presentarla al giornalista giusto e garantire che il messaggio sia sempre coerente con l’identità del brand. È un lavoro di sartoria strategica che esclude enfasi eccessive e promesse irrealistiche, assicurando invece un ritorno misurabile in termini di affidabilità e riconoscibilità qualificata.
Per i brand indipendenti, l’Ufficio Stampa e le Digital Pr sono la struttura portante che traduce la qualità del prodotto in autorevolezza di mercato.
